Pazarla İlgili Nedenler: İşletmeler artan rekabet ortamı içerisinde rakipler karşısında teknik üstünlüğünü korumak ya da pazara hakim olmak amacını taşımaktadır.
Örgütsel Nedenler: Örgütsel verimliliği tesis etmek, karı artırmak, yenilik yapmaya elverişli yenilikçi bir örgütsel ortam geliştirmek istenmesidir. Örgütsel ortam yenilikçi olmaya elverişli değilse, bireylerin yeni fikirler geliştirmeleri mümkün değildir.
Sosyal Nedenler: Kamuoyu nezdinde işletmenin imajını kuvvetlendirme, tüketicilerin değişen taleplerini karşılayabilme, işletmeye ve ürünlerine güven duyulması gibi.
Çalışanlar İlgili Nedenler: Nitelikli personeli işletmeye çekebilmek ve bunların işletmede kalmasını sağlamak, motivasyonlarını ve üretkenliklerini artırmak gibi nedenleri içermektedir.